Ценовые войны на рынке смартфонов: какие гаджеты приобрести?

Компания МТС сообщила о снижении с 1 апреля стоимости смартфонов и планшетов в своей розничной сети. По данным представителей оператора, максимальная скидка составит 40% от базовой стоимости или 7000 рублей и распространяется на четверть ассортимента среднего офиса продаж, в том числе на бюджетные LTE-гаджеты, смартфоны с большим экраном и мощной камерой, устройства Apple, Samsung, Nokia, HTC. Всего акция затронула более 60 моделей планшетов и десяти моделей смартфонов. Не дремлют и конкуренты ─ с 30 марта по 5 апреля «Связной» в Новосибирской области объявил о снижении цен на 100 моделей мобильных телефонов и смартфонов. К чему приведут такие действия, и какие смартфоны стали привлекательнее по цене, в материале «КС».

По данным «Евросети», в первом квартале 2015 года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в натуральном выражении российский рынок сотовых телефонов и смартфонов продемонстрировал падение на 12%, рынок смартфонов — на 2%, рынок планшетов на 21%. В денежном выражении продажи всех мобильных устройств выросли на 5%, продажи смартфонов — на 10%, продажи планшетов упали на 32%. При этом, в Новосибирске рынок телефонов и смартфонов по данным компании упал на 6% в натуральном выражении и вырос на 11% в денежном выражении, рынок смартфонов вырос на 6% в натуральном выражении и на 16% в денежном выражении, рынок планшетов снизился на 11% в натуральном выражении и на 28% в денежном выражении. Средняя цена смартфона выросла на 9% с 8 900 рублей до 9 700 рублей, средняя цена планшета уменьшилась на 19% с 9 700 рублей до 7 800 рублей.

«Даже несмотря на то, что средняя цена смартфона стала выше средней цены планшета, падение рынка планшетов продолжилось. Реплейсмент смартфонов происходит быстрее, чем планшетов. Производители гораздо больше внимания и средств отдают для подогрева потребительского ажиотажа перед премьерой флагманских моделей смартфонов. Доля смартфонов в общем рынке телефонов увеличилась в Новосибирске с 64% до 72% в количестве продаж и с 89% до 93% в выручке от продаж», ─ констатирует исполнительный вице-президент «Евросети» Виктор Луканин.

В этой ситуации участники рынка решили брать инициативу в свои руки. «Мы видим, что наши клиенты стали более рациональными — они внимательно изучают цены на рынке и выбирают устройства, изучая несколько альтернативных моделей. Поэтому мы решили вернуть цены на интернет-гаджеты в 2014 год и «заморозить» их на месяц, ─ поясняет замысел директор розничной сети МТС Арвидас Алутис. Как сообщает МТС, в салонах и интернет-магазине компании выставлено на продажу более 60 моделей планшетов и десяти моделей смартфонов, которые до 40% ниже средних цен на российском рынке. По данным компании, скидка распространяется на бюджетные LTE¬-смартфон Nokia Lumia 635 и Alcatel Idol 2, а также смартфоны МТС 982, HTC 310 и HTC 210 и другие модели. Также акция не прошла мимо и флагманского 4G-смартфона Nokia Lumia 830 с большим 5-дюймовым экраном, мощной 10-мегапиксельной камерой, поддержкой LTE на скорости до 150 Мбит/сек.

Кроме того, снижение цен затронуло планшеты на трех операционных системах (iOS, Windows, Android), с диагональю экрана от семи до десяти дюймов, поддержкой 3G и LTE, а также планшет-трансформер. МТС заверяет, что минимальная стоимость устройств со скидкой должна составить 2490 рублей для 3G планшетов Irbis, Oysters и Supra, стоимость планшетов Apple — 12 990 рублей (для моделей с Wi-Fi-модулем) и 18 990 (для устройств с поддержкой LTE-сетей). Планшеты Apple можно приобрести с дисконтом до 5000 рублей от прежней стоимости. Самый доступный LTE планшет в рамках акции можно приобрести за 7990 рублей (для Archos 80 Helium 4G).
Планшеты и смартфоны со скидкой доступны с начала апреля 2015 года в 3000 салонах МТС во всех регионах России, где работает ритейл оператора.

Пока МТС утверждает, что их кампания скидок на интернет-гаджеты — «самая масштабная в России на сегодняшний день среди мобильного ритейла, ведь получить скидку можно сразу на 70 моделей смартфонов и планшетов — четверть ассортимента крупного салона, а максимальная экономия достигает 7000 рублей», конкуренты придерживаются другой точки зрения.

Так, в «Связном» отмечают, что в период с 30 марта по 5 апреля в Новосибирской области снизили цены на 100 моделей мобильных телефонов и смартфонов. Также изменения коснулись и других позиций ассортимента: планшетов, аксессуаров, фотоаппаратов и многого другого. «Например, смартфон Nokia Lumia 830, на который ряд конкурентов снизил цены до 16 990 рублей с 3 апреля, в «Связном» продается по той же цене почти 1,5 месяца, с 12 февраля 2015 года. Модель Lumia 630 Dual SIM предлагается за 5 990 рублей со 2 апреля», ─ поясняют в «Связном».

Говоря о дальнейших сценариях развития ценовой конкуренции, в «Связном» отмечают, что колебания цен в рамках месяца и даже квартала обусловлены рыночными факторами и конкуренцией на рынке конкретного региона: «усиление рубля может повлиять на цены, но для этого оно должно быть более значительным и удерживаться в течение нескольких месяцев. Также нужно учитывать, что влияние кросс-курсов всегда отложенное. В качестве примера можно привести ситуацию с iPhone 6 и iPhone 6 Plus, цена на которые с середины февраля по середину марта в новосибирских магазинах компании изменялась несколько раз (рассматриваются все модификации) – также и в сторону уменьшения, и в сторону увеличения», ─ поясняют в компании.