Рекламный практикум. «Женщина с бородой»

Редакция «КС» продолжает рубрику «Рекламный практикум», в рамках которой маркетологи различных отраслей экономики оценивают эффективность тех или иных рекламных кампаний. На этот раз в центре рассмотрения «КС» оказалась реклама цветных линз компании Adria, на которой под слоганом «яркий эффект без бороды» изображены девушки в цветных купальниках с мужской бородой. Мнения опрошенных «КС» маркетологов разошлись: кто-то посчитал эту рекламу удачной, креативной и эффективной, а кого-то она совсем не вдохновила.

Ник Запорожский, глава студии «Мартдизайн»:

— Я обратил внимание на эту рекламу, когда она появилась. Прежде всего мое внимание привлекла неясность сообщения, совершенно непонятно, что хотели сказать авторы. На мой взгляд, это провальная реклама. Сообщение непрозрачно, слоган непонятен, картинка сделана посредственно. Я не люблю критиковать работы коллег, но эта работа просто просит быть раскритикованной.

Ирина Ластовка, руководитель отдела маркетинга компании «Сармат» (официальный дилер KIA, ГАЗ в Новосибирске):

— Этот баннер я вижу в первый раз. Я даже не поняла, что именно рекламируют. Пришлось спросить у коллег, кто видел эту рекламу, и они мне сказали, что речь идет о цветных линзах. Могу сказать, что у «рекламщиков» достаточно странные ассоциации и весьма сложные для «разгадывания смысла» простым обывателем. Кроме того, это эстетически непривлекательная картинка. Я не знаю, на какого мужчину может произвести эффект и сильное впечатление (на которое намекали «рекламщики») женщина с бородой. В таком случае уж лучше бы написали: «Яркий эффект без больших объемов» и использовали тот же визуал только с менее пышнотелыми красотками и, естественно, без бороды. Это было бы больше похоже на правду, не меньше бы запоминалось и было более понятно для обывателей.

Алексей Юсупов, руководитель отдела маркетинга и связей с общественностью компании «Сибирские моторы» (официальный дилер Nissan в Новосибирске):

— Я не видел этот баннер, видимо, потому, что не пользуюсь метро. В городе я его не видел, а так бы, возможно, обратил внимание. Честно признаться, я не совсем понял предмета рекламы. Если речь идет о цветных линзах для глаз, то можно сделать вывод, что для привлечения внимания девушке не нужна борода, а достаточно цветных линз. Это не самый удачный пример, хотя я не знаком с исследованиями аудитории, пользующейся цветными линзами, может быть, эпатаж там и к месту. И раз уж речь зашла про глаза, то существует качественный пример рекламы шин Pirelli, где как раз интересно и понятно для целевой аудитории обыгрывается тема с глазным яблоком.

Дарья Болдаева, менеджер по маркетингу и рекламе сибирского регионального филиала телекоммуникационной компании «Энфорта» (ООО «Престиж-Интернет»):

— Эту рекламу можно назвать оригинальной, но не «прозрачной». Если ее разработчики ставили цель привлечь внимание, то бородатым женщинам это удалось. Но интерес и желание узнать больше возникнет только у узкого сегмента потребителей. Предполагаю, что выбор такой визуализации связан с тем, чтобы вызвать интерес только у конкретного сегмента и сделать массовый канал коммуникаций более адресным. Если правильно определен целевой сегмент и его потребительские предпочтения, то эта рекламная кампания будет эффективной.

Анна Любарская, руководитель отдела маркетинга ГК «МАКС Моторс» (официальный дилер Jaguar, Land Rover, Mazda, Subaru, Mitsubishi, Ford, Renault, Skoda, Volkswagen, УАЗ, «Русские автобусы» в Новосибирске, дилер Mazda и УАЗ в Омске):

— Комментировать эту рекламу мне немного сложно, вживую я ее до этого не видела. Привлекает ли она внимание? Скорее, да. Но вот рекламируемый продукт, на мой взгляд, запомнить сложно. Можно легко представить диалог: «Видел рекламу с девушками с бородой? — Ага, прикольно!» А вот про линзы, скорее всего, никто и не упомянет. И даже не всякий поймет, что именно рекламирует макет. Поэтому юмор и эпатаж в рекламе — это, конечно, здорово. Но только в том случае, если не отвлекает от основного сообщения. В данном же случае красотки с бородами и в купальниках, то есть сразу два «ай-стоппера» (то, на чем останавливается взгляд — «КС»). Не слишком ли это много? По сути, эти баннеры рекламируют креатив создателя, а не линзы.