Активно развивающийся рынок услуг сотовой связи привлекает внимание многих, в России на данный момент в этот бизнес вовлечено несколько десятков операторов. Трое из них – («МТС», «Билайн» и «Мегафон») – совокупно занимают 83% рынка, за что и получили название – «большая тройка» операторов сотовой связи. (По данным Advanced Communications & Media, Consulting в рамках проведенного исследования состояния рынка сотовой связи в РФ по итогам 2008 г.)
На территории Кемеровской области услуги сотовой связи оказывают шесть операторов: Кемеровский филиал ОАО «ВымпелКом» (Билайн); Кузбасское региональное отделение Сибирского филиала ОАО «Мегафон»; ЗАО «Кемеровская мобильная связь» (Теле-2); ЗАО «Скай Линк»; ЗАО «Сотовый телефон Кузбасса Джи Эс Эм» (Стек); филиал ОАО «Мобильные ТелеСистемы» в Кемеровской области» (МТС).
При этом главной особенностью структуры Кемеровского рынка услуг сотовой связи является то, что основная конкурентная борьба ведется между четырьмя игроками: «Билайн», «МТС», «Теле-2» и «Мегафон».
По результатам проведенного Кемеровским УФАС России анализа состояния конкурентной среды на рынке услуг подвижной радиотелефонной (сотовой) связи, на долю этих компаний по состоянию на 01.01.2010 г. приходится 97,66% «активных» абонентов Кемеровской области.
Таким образом, рынок услуг сотовой связи в Кемеровской области фактически поделен между четырьмя компаниями. При этом лидирующие позиции среди крупнейших операторов сотовой связи продолжает занимать «Билайн», несмотря на то, что его рыночная доля (по сравнению с данными на начало 2009 г.) сократилась с 41,96% до 37,75% — на начало 2010 г.
Отстающие от лидера по абсолютным показателям «МТС» и «Теле-2» демонстрируют хорошую динамику роста региональной абонентской базы (Кемеровской области). Доли рынка данных операторов по состоянию на 01.01.2010 г. составили соответственно 25,91% и 21,72%.
Завершает «четверку сильнейших» операторов компания «Мегафон», её доля на рынке сотовой связи на территории Кемеровской области сократилась на 1,17% и составила по состоянию на 01.01.2010 г. 12,28% от общего количества «активных» абонентов.
В условиях острой конкуренции на рынке сотовой связи операторы вынуждены постоянно обновлять и расширять ассортимент предоставляемых абонентам услуг. Ориентируясь на отдельную категорию абонентов (физические или юридические лица), операторы предлагают наиболее удобный и выгодный для данного клиента тарифный план.
При рассмотрении рынка сотовой связи в разрезе «активных» абонентов по категориям физических и юридических лиц распределение между операторами будет выглядеть иначе:
По данным за 2008 г. на рынке сотовой связи на территории Кемеровской области в сегменте «юридические лица» лидировал оператор «Мегафон», с долей рынка в размере 54,7%. Второе место заняла компания «МТС» (31,32%). Компания «Билайн» по количеству абонентов – юридических лиц – находилась лишь на третьем месте (5,5%).
Однако уже через год распределение долей между операторами сотовой связи в сегменте «юридические лица» кардинально изменилось. По итогам 2009 г. наибольшая доля рынка в данном сегменте принадлежит компании «Билайн» (47,52%). Второе и третье место занимают операторы «Мегафон» (28,47%) и «МТС» (21,99%).
Следует отметить, что оператор сотовой связи «Теле – 2», занимающий третье место на территории Кемеровской области по общему количеству «активных» абонентов, имеет в составе своей абонентской базы наименьшее число юридических лиц.
Большинство крупных операторов сотовой связи стремятся охватить все категории потребителей, удовлетворяя потребности каждой из них. Таким образом, политика сотовых операторов направлена на создание и поддержание сбалансированного состава абонентской базы.
WPBuild.Ru