Рекламный практикум. Снять сливки

Редакция «КС» продолжает традиционную рубрику «Рекламный практикум», в рамках которой сибирские маркетологи и PR-специалисты различных отраслей экономики оценивают эффективность тех или иных рекламных кампаний. На этот раз объектом нашего рассмотрения стала реклама молочных продуктов «Омичка». Соответствующие макеты были размещены на улицах Новосибирска. Опрошенные «КС» маркетологи сошлись в том, что данную рекламную кампанию сложно не заметить, но усомнились в ее эффективности.

Рада Малышева, управляющий партнер маркетинговой компании «Апра»:

— Я видела рассматриваемую рекламу и слышала о ней от маркетологов. Вообще, на мой взгляд, реклама заметна только маркетологам и людям, которые следят за наружкой целенаправленно. Из достоинств рекламы — яркая, крупное изображение.

Молочный рынок вообще особенный. Несмотря на активное присутствие федеральных брендов, в каждом регионе определенное количество сугубо местных марок. Почти каждый крупный производитель мечтает захватить новые рынки. И нередко при этом совершенно игнорирует мнение потребителя.

Что потребитель может понять из этой рекламы? Коммуникация с потребителем практически не сформирована. Единственная мысль, которая возникает, — марка из Омска. Потребитель не понимает, что это за марка, какой продукт рекламируется («на сливках» — недостаточное пояснение, то ли молоко, то ли водка, то ли шоколад), почему он должен обратить на нее внимание.

Визуальный ряд также никак человеку не помогает (абстрактная девочка никак не связана ни с продуктом, ни с типом потребителей). Если это тизерная реклама, то интереса к последующему изображению он также не вызывает. Ощущение, что авторы не знали, какую сделать рекламу, и потому решили вообще ничего не писать. Итог — слабое название, слабая коммуникация, слабое с точки зрения дизайна решение.

На мой взгляд, неэффективная реклама.

Дарья Колякина, начальник отдела маркетинга ООО «Термомир»:

— Эту рекламу на улице не видела, хотя и живу поблизости. Посыл понятен, но идеи, креатива нет. Стилистика рекламы возвращает к застойному дефициту: «Летайте самолетами Аэрофлота». В XXI веке от рекламы хочется большего и в идейном, и в эстетическом смысле. Кроме всего прочего, личико «Омички» сильно напоминает «Аленку», так что и с оригинальностью подкачали. Даже если бренд обращается к ностальгирующим по советскому прошлому, сделать это можно тоньше и интереснее. Хочется посоветовать: не держитесь за штампы, ведь кто-то на них уже заработал. К тому же вторичность идеи наводит на мысль о вторичности качества. В таком конкурентном поле, как FMCG, свое лицо очень важно.

Юлия Капитонова, менеджер по маркетингу и рекламе Такси «Атлас» (г. Новосибирск):

— На мой взгляд, рекламную кампанию торговой марки «Омичка» можно считать успешной уже потому, что я ее увидела. Дело в том, что в Новосибирске огромное количество наружной рекламы, поэтому большинство рекламных сообщений не доходят до потенциального потребителя, просто тонут в информационном потоке, а это значит, что специалисты по рекламе грамотно выбрали адресную программу. По поводу дизайна: я за лаконичность, поэтому мне симпатизирует выбранная концепция — ничего лишнего, образ легко воспринимается и запоминается, а неполная информация о продукте цепляет.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ