Бывший директор Audi в России возглавила BMW

Компания BMW сегодня объявила о назначении на пост директора российского представительства Елены Смирновой, которая до этого момента занимала пост главы Audi в России. В свою очередь действующий глава BMW в России Вольфганг Шлимме покинет компанию. Для Сибири такая необычная рокировка примечательна тем, что именно Шлимме являлся инициатором и главным идеологом наращивания присутствия BMW в СФО, что выразилось в открытии первого для немецкой марки регионального представительства. Кроме того, именно от Вольфганга Шлимме участники рынка на протяжении летних месяцев текущего года ожидали решения по судьбе дилерства BMW в Новосибирске. С учетом нового назначения ситуация имеет все шансы значительно поменяться, предполагают игроки рынка.

Информация о том, что Елена Смирнова возглавит BMW Group Russia, стала курсировать сразу же после ее ухода из Audi. Эти данные «КС» на тот момент подтвердил ряд участников рынка, знакомых с ситуацией. Однако тем не менее информация оставалась на уровне слухов и официально не комментировалась.

Однако сегодня BMW официально расставил все точки над i, анонсировав назначение. Как сообщается, Елена Смирнова возглавит BMW Group Russia с 1 января 2015 года. В свою очередь Вольфганг Шлимме, руководивший российским представительством BMW с октября 2012 года и как сообщается, покинет компанию уже в декабре. Причины его ухода не называются.

Стоит отметить, что именно Вольфганга Шлимме участники рынка считают идеологом расширения позиций марки BMW в Сибири. В частности, топ-менеджер инициировал проект создания региональных представительств дистрибьютора в регионах России, причем первым регионом, где появилась такая структура, стала Сибирь. Предполагалось, что в случае успеха опыт СФО может быть тиражирован на другие регионы России. Целью создания регионального представительства являлось желание максимально делегировать полномочия дистрибьютора на регион, позволив ему более четко подстраиваться под рынок. При этом, BMW можно было считать первопроходцем в этом вопросе, поскольку никто из прямых конкурентов не реализовывал проект в таком виде. Сам Вольфганг Шлимме в недавнем разговоре с «КС» признался, что именно Новосибирск стал наиболее часто посещаемым им городом России, если не брать в расчет Москву и Санкт-Петербург. Свой очередной приезд в город Вольфганг Шлимме планировал на декабрь текущего года.

Кроме создания регионального представительства уходящий глава BMW в России запомнился сибирскому автодилерскому сообществу по тендеру, проходившему в Новосибирске. Напомним, что ситуация вокруг BMW в Новосибирске начала активно разворачиваться в апреле 2014 года, когда дистрибьютор марки объявил о тендере по поиску официального дилера в городе. Комментируя вопрос о том, означает ли запуск тендера желание BMW найти второго дилера в Новосибирске или же сменить действующего партнера, в компании поясняли, что «речь идет о строительстве официального дилерского центра BMW по корпоративным стандартам. Текущий партнер ─ «АвтоСтар-Сибирь» ─ работает из так называемого временного решения (по состоянию на август 2014 года – «КС»), и он имеет возможность принять участие в данном конкурсе». Таким образом, поводом для поиска партнера в Новосибирске являлся тот факт, что «АвтоСтар-Сибирь», получивший дилерство BMW в конце 2010 года, на тот момент так и не запустил полнофункциональный салон марки, хотя и осуществлял шаги в этом направлении, рассматривая для этого различные площадки. В конце августа в автодилерских кругах стала курсировать информация о том, что BMW подвела итоги тендера и нашла нового партнера в Новосибирске, которым стал неместный игрок рынка. Сами стороны процесса – BMW Group Russia и «Автостар-Сибирь» тогда отмечали «КС», что ситуацию не комментируют, а официальное заявление сделают позже.

В итоге в интервью «КС» в конце августа 2014 года глава BMW Group Russia Вольфганг Шлимме опроверг слухи и отметил, что текущий дилер будет и дальше представлять интересы марки в Новосибирске. ««АвтоСтар-Сибирь» является для нас очень хорошим партнером, и в последующие недели он переедет в новый полнофункциональный салон, обладающий более выгодным местоположением, где под одной крышей будут осуществляться как продажи, так и сервис и постгарантийное обслуживание», ─ пояснял тогда «КС» Вольфганг Шлимме. И действительно, «АвтоСтар-Сибирь» в скором времени успешно переселился на площадку по улице Большевистской, где ранее располагался дилерский центр KIA.

Но в то же время Вольфганг Шлимме в интервью «КС» тактично обходил тему с возможным вторым партнером в Новосибирске. В частности как удалось тогда выяснить «КС», победу в тендере одержал «Медведь-Холдинг». По предварительным данным, салон потенциального дилера мог располагаться на Бердском шоссе. Гендиректор «Медведь-Холдинга» Николай Бяков в интервью «КС» отмечал, что считает преждевременным комментировать ситуацию. Сам Вольфганг Шлимме тогда отмечал, что «вопрос открыт».

Участники рынка в свою очередь предполагали, что BMW сохраняет свободу маневра. «С одной стороны, текущему партнеру в ходе затяжных многомесячных переговоров все же удалось договориться с BMW на приемлемых условиях и о переезде на желаемую площадку. С другой ─ в запасном кармане у BMW в случае чего есть второй партнер», ─ комментировал ситуацию глава одного из мультибрендовых сибирских дилеров на условиях анонимности.

С учетом ухода Вольфганга Шлимме ситуация с BMW в Новосибирске может измениться. «По имеющимся данным, даже протокол о намерениях между BMW и победителем конкурса в Новосибирске не был заключен, а значит, с приходом нового директора приоритеты по развитию в городе могут легко претерпеть изменения, однако в пользу какого сценария, пока судить преждевременно», ─ констатирует один из участников рынка на условиях анонимности.

В отношении Елены Смирновой дилеры высказываются скорее в положительном ключе. «С Еленой мы работали достаточно плотно. Она очень грамотная, деликатная, всегда выслушает — поможет, если надо. В Audi Елена прошла карьерный путь с самых низов, поэтому, конечно, была «больна» Audi, проблемами марки и была еще тем трудоголиком», ─ вспоминает бывший директор одного из сибирских дилеров Audi.

Напомним, что карьера Елены Смирновой (Солоповой) в автобизнесе началась в 1999 году. Она работала на должностях в области маркетинга и продаж Audi в России. В июле 2003 года она получила пост руководителя отдела продаж Audi в России, а уже с 2007 года заняла позицию заместителя главы российского представительства Audi при Тилле Браунере. С 2011 года и вплоть до нового назначения Елена Смирнова была главой «Ауди Россия». После ее ухода из этой компании главой российского офиса этой марки стал Ахим Заурер, который ранее руководил подразделением Audi в западной и южной Германии.

С учетом прихода Елены Смирновой в BMW участники рынка допускают, что бывшие и нынешние дилеры Audi могут более внимательно и «прицельно» посматривать на возможность представления бренда BMW в своих регионах присутствия. Во всяком случае компании есть на что ориентироваться, — именно Audi несколько лет признавалась лучшим автобрендом России по версии российских дилеров.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ