В премиум-сегменте cибирского авторынка усиливает позиции новый игрок: компания Cadillac готовится к выходу в Новосибирск и Красноярск. Как стало известно «КС», интересы бренда будут представлять действующие дилеры General Motors — «Новосибирск-Авто» и «Викинг Моторс» соответственно. Участники рынка считают, что Cadillac сумеет занять свою нишу на рынке, но догнать по продажам Audi, BMW или Mercedes-Benz ему будет не по силам.
В российском представительстве General Motors (импортер Cadillac в России) не комментируют появление марки в Сибири до официального открытия дилерских центров. Однако, как удалось выяснить «КС», уже осенью дилерский центр Cadillac откроется в Красноярске. Официальным дилером марки станет «Викинг Моторс», также представляющий бренды Chevrolet, Opel, а аффилированная с ней компания «Автомир» — «АвтоВАЗ», «ИЖ-авто». По словам гендиректора «Викинг Моторс» Сергея Скорозвона, протокол о намерениях с импортером уже подписан. Он также отмечает, что идея продавать Cadillac в Красноярске родилась у «Викинг Моторс» еще до кризиса, но в связи с общим падением продаж на рынке проект было решено временно заморозить. Сейчас же, по его словам, ситуация кардинально изменилась, появился значительный энтузиазм в продвижении, в том числе со стороны самого импортера. В связи с этим Сергей Скорозвон рад открытию дилерского центра и считает это своевременным шагом.
В Новосибирске представлять интересы Cadillac будет «Новосибирск-Авто». В самой компании пока не комментируют ситуацию. Однако в строящемся салоне компании на улице Богдана Хмельницкого с недавнего времени уже висит эмблема бренда Cadillac.
Участники рынка по-разному оценивают перспективы бренда на рынке. «Cadillac — поистине брутальный автомобильный бренд с историей больше века. Однако потребности клиентов Сибири несколько отличаются от потребностей жителей западной части нашей страны, где данный бренд, возможно, более популярен. Прогнозы продаж относительно невелики, так как и в общем на российском рынке доля бренда невысока», — отмечает генеральный директор «Крепость-Сириус» (официальный дилер Lexus в Красноярске) Елена Ласкаржевская. А по мнению гендиректора «Макс Моторс Премиум» (официальный дилер Jaguar, Land Rover в Новосибирске) Андрея Доценко, у Cadillac, безусловно, есть своя ниша на рынке и перспективы — в частности, автомобили подходят на роль бронированных машин и машин сопровождения.
Сам Сергей Скорозвон объективно оценивает возможности бренда. По его мнению, по продажам на первоначальном этапе Cadillac вряд ли догонит Lexus, Audi, BMW или Mercedes-Benz. Однако учитывая, что у марки меняются приоритеты, претерпевает метаморфозы модельный ряд, Cadillac, по мнению «Викинг Моторс», имеет
очень светлые перспективы на рынке.
На сегодняшний день в Сибири официальные дилеры Cadillac уже есть в Кемерове и Иркутске. По данным «Автостата», в 2010 году было реализовано 40 автомобилей в Кузбассе и 12 — в Иркутске. Представители дилеров Cadillac довольны работой с брендом, отмечая, что у Cadillac довольно высокая лояльность клиентов. «Мы являемся официальными дилерами марки уже четыре года. Изначально клиенты относились к Cadillac с осторожностью, поскольку в отношении бренда было много стереотипов. Прежде всего в отношении надежности, так как много лет назад из США привозили подержанные автомобили с плохим качеством. Мы ломаем этот стереотип, и уже сейчас качество самих машин и сервиса существенно улучшилось, — рассказывает директор по продажам ГК «Сибинпэкс» (официальный дилер Cadillac, Opel, Chevrolet, Audi, Volkswagen, Suzuki, Mazda в Кемерове) Герман Ковалевский. — Многие клиенты остаются довольны Cadillac и впоследствии вновь покупают автомобили этой марки».
«Континент Сибирь» №15(708), Апрель 2011 года
WPBuild.Ru