В январе 2014 года популярная в Новосибирске сеть фитнес-клубов Extreme Fitness пополнится одним новым клубом. Его отличительной чертой станет принадлежность к сегменту премиум. Для сети это первый проект подобного формата, ожидаемый прирост клиентов в котором, по словам представителей группы компаний Extreme Fitness & Extreme Style, в течение года составит порядка 30–40%.
Extreme Fitness Premium станет шестым по счету клубом сети Extreme Fitness в Новосибирске. Он откроется в январе 2014 года в одном из корпусов бывшей «Сибирской ярмарки» на Красном проспекте, 220.
«Открытие клуба класса премиум — это стратегический шаг. Существующие пять фитнес-клубов Extreme Fitness — клубы другого формата, более демократичного, это фитнес для каждого, — рассказывает специалист по PR группы компаний Extreme Fitness & Extreme Style Валентина Сторожкова. — Новый клуб Extreme Fitness Premium рассчитан на определенный уровень аудитории, ориентирован на тех, кто хочет получить больше дополнительных услуг в сочетании с высоким уровнем сервиса».
В отличие от «стандартного» набора, новый клуб будет располагать тремя профессиональными теннисными кортами, пятью сквош-кортами, скалодромом международного уровня с двумя автоматическими страховочными тросами и зоной боулдеринга, крытым беговым треком с переменной высотой, площадкой для волейбола, баскетбола, мини-футбола, залом Crossfit со специализированным оборудованием и тренажерным залом площадью более 2000 кв. метров.
Интересно, что в этот раз Extreme Fitness впервые пошел по пути продажи абонементов в клуб до его открытия. Самым главным примером построения похожей модели бизнеса является сеть клубов Alex Fitness. Причем для Alex Fitness это главным образом возможность собрать «инвестиции» от клиентов. В Extreme Fitness объяснили, что до открытия клуба продают абонементы по цене 2000 рублей за месяц, в то время как после запуска они будут стоить порядка 6000 рублей.
Размер вложений в новый проект в компании не раскрывают, однако госпожа Сторожкова отметила, что «для тренажерного зала заказана более дорогостоящая линейка оборудования, чем в других залах».
По мнению других игроков рынка фитнес-услуг, ниша элитного фитнеса Новосибирска проглотит новичка. «Она активно растет и явно не перенасыщена. К тому же классом премиум можно назвать все что угодно, но суть то не в названии, а в содержании», — уверена директор по развитию фитнесплекса Grand Arena Екатерина Сурова.
По оценке вице-президента по операционной деятельности, члена совета директоров X-Fit Group Ирины Тумановой, до перенасыщения рынка как Новосибирску, так и другим российским регионам еще очень далеко, поэтому говорить о том, что в том или ином сегменте достаточно фитнес-клубов, пока рано. «Клиенты с каждым годом становятся более избирательными и готовы потратить приличную сумму на поддержание здорового образа жизни и совершенствование своей фигуры, — говорит госпожа Туманова. — Но и оценка предлагаемых услуг также с каждым годом растет. Поэтому чем выше будет конкуренция, тем больше фитнес-операторы будут следить за уровнем обслуживания в своем клубе и ценовой политикой».
К слову, интересной площадкой Новосибирск считает известная сеть фитнес-клубов World Class, головной офис которой располагается в Москве: «Для компании «Русская Фитнес Группа» (сеть фитнес-клубов World Class и «ФизКульт». — «КС») рынок Новосибирска представляет большой интерес. И в данный момент мы находимся в активном поиске потенциальных партнеров в этом регионе», — отметили в пресс-службе компании.
По мнению Екатерины Суровой, открытие группой компаний Extreme Fitness клуба для целевой аудитории с другими финансовыми возможностями под одним брендом — вопрос очень непростой. «Только на узнаваемости бренда невозможно построить успешную маркетинговую стратегию. Но учитывая, что Extreme Fitness — своего рода революционеры на новосибирском рынке, будет интересно посмотреть на данный эксперимент», — добавила госпожа Сурова.
Плюсом нового клуба может стать его расположение, считает Ирина Туманова: «Основная целевая аудитория, готовая потратить деньги на клубные карты, находится именно на правом берегу. По количеству предлагаемых услуг и дальнейшей работе нового фитнес-центра пока сложно оценить перспективы его наполнения, так как данный клуб предлагает только годовые карты, что является не совсем привычным для жителей города, которые обычно покупают карты на месяц».