TEDx-2012: за пределами шаблонов

Миниатюра для: TEDx-2012: за пределами шаблонов

В Новосибирске уже во второй раз прошел форум TedX. Несмотря на непривычное западное название, по своему формату это мероприятие не представляет собой ничего сверхъестественного. Сама аббревиатура TedX расшифровывается тоже достаточно просто — Technology Entertainment Design, то есть «Технологии, развлечения, дизайн». Вместе с тем по итогам форума стоит констатировать, что формат выступлений разных интересных спикеров на темы, волнующие всех и каждого, легко нашел поддержку и на просторах Сибири.

Первый в мировой истории форум TED проходил в Калифорнии еще в далеком 1984 году. Миссия конференции состоит в распространении уникальных идей (ideas worth spreading), а избранные выступления со всего мира доступны на веб-сайте конференции. При этом темы лекций достаточно разнообразны: наука, искусство, дизайн, политика, культура, бизнес, глобальные проблемы, технологии и развлечения, что обычно разбавляется хорошей музыкой и возможностью общения с другими посетителями форума. В свое время на TED выступали экс-президент США Билл Клинтон, основатель Apple Стив Джоббс, основатель Microsoft Билл Гейтс, а также другие известные и просто интересные люди. В России эти форумы проходят с 2009 года, а непосредственно в Новосибирске — с 2011 года. Буква X в названии мероприятия говорит о франчайзинговом характере местного TED. В прошлом году площадкой для проведения форума стал отель DoubleTree by Hilton, а в этот раз всех 250 посетителей «приютил» Новосибирский технопарк.

Несмотря на незамысловатость идеи, уместить свое выступление в 10–15 минут, причем поделиться чем-то новым, оригинальным или просто наболевшим зачастую оказывается достаточно непросто. Далеко не все могут эффективно доносить информацию до посетителей, а также говорить о сложных вещах просто. Наверное, именно поэтому выступления одних спикеров удачно смотрятся на фоне других, менее ярких. Хотя, безусловно, на TED важно не только донести свою мысль, но и эмоционально воздействовать на зрителей, вызывая у кого-то поддержку, а у кого-то негодование.

Если в прошлом году новосибирский TEDx затрагивал тему самого города, а также возможности его развития, то в этот раз его девизом стал слоган «Выходя за пределы». Каждый из 11 спикеров старался на своем примере показать, в какой мере это осуществимо и как научиться видеть различные границы и преодолевать их.

Преодолевая границы

Музыкант и композитор Роман Столяр делал акцент на важности импровизаций в музыке, выработки собственного неповторимого стиля, а также рассказывал о своих усилиях по всесторонней поддержке этого направления в музыке. Такой подход он предложил распространять и на повседневную жизнь, чтобы мыслить свободно, а жить — раскрепощенно. В подтверждение своих слов в отличие от других спикеров свое выступление Роман не планировал заранее и отказался от каких-либо презентаций на большом экране.

В свою очередь молодой архитектор Александра Кормушина поведала о своем проекте «Добро. Мой дом МЖК», связанном с добровольным преображением района МЖК. Героиня вместе со своими соратниками нашла в районе самое ужасное место, где не только была мусорная свалка, но и находилось жилище бездомных. Своими силами девушке удалось замотивировать «воинственных» детей вместе работать над преображением этого участка для того, чтобы сделать его центром притяжения этого микрорайона.

Ученый и разработчик технологии «НооГен» Геннадий Асиньяров рассказал о том, как он позволяет школьникам расширить свои границы мышления и развивать в них навыки изобретательства. Добивается этого Геннадий Асиньяров через постановку парадоксальных задач. В рамках своего выступления он погрузил аудиторию в ситуацию с двумя измерениями, преобразовав пространство в плоскость и показав, как привычные вещи в нем не работают. Однако главный предмет — черный ящик, который Асиньяров привез с собой, так и остался не раскрытым.

Другой представитель научной среды — кандидат технических наук и эксперт в области венчурного инвестирования высоких технологий Николай Бадулин, приехавший из Томска, представил свою циклическую модель формирования и внедрения инноваций. Причем спикер иллюстрировал каждую стадию этого процесса ссылками на тот или иной фильм, анекдот или устойчивую поговорку.

Совершенно под другим углом на мир смотрит путешественница Ольга Маслобоева, которая поведала о своих экстремальных поездках, включающих восхождения на горные вершины, а также о других природных и человеческих вызовах. В свою очередь тему общих человеческих ценностей затронул фотограф Владимир Дубровский, рассказав о российской глубинке и людях, живущих там. Изучив в 90-х российскую глубинку, он нашел в ней новые импульсы к развитию.

Самым простым, но в то же время трогательным и понятным каждому выступлением стал рассказ главного редактора кинокомпании «Картина мира» Алены Олейник. Вопреки ожиданиям участников она рассказывала не про карьерный рост и превращение из журналиста в режиссера, а о настоящей любви, которая перевернула все в ее жизни. Своим примером она доказала, что хорошие истории бывают, обнадежив как минимум всю женскую половину зала, призвав «идти за своей любовью, поскольку она даст почувствовать себя живым». Искушенные историями зрители, впрочем, отметили в кулуарах, что сами могут вспомнить не одну такую историю, пережитую ими самими или услышанную где-то. Однако мужской половине зала это не помешало разразиться бурными аплодисментами Алене.

Наконец, описанные выше выступления разбавили африканские барабанщики Sandal, рассуждавшие о чувстве ритма, и металлисты из Dog Drama.

Устами иностранца

«Гвоздем программы» нынешнего TEDx стало выступление «гуру маркетинга» ирландца Гарретта Джонстона. В свое время он работал в ряде крупных российских компаний, в том числе в МТС. Безусловно, выступление такого спикера зрители ожидали с интересом.

И в первую очередь Гарретт, несомненно, удивил тех, кто видел его впервые. Человек в леопардовых кедах принялся рассказывать отнюдь не про маркетинг, а про то, как плохо живут россияне на фоне Запада, причем обильно снабжал свое выступление словами ненормативной лексики. Гарретт признался, что у него есть не только ирландский, но и американский и российский паспорта, а также сказал, что ему отнюдь не безразлична судьба России. Поэтому, показывая картинки клиник, детских площадок, магазинов в России и за рубежом, Гарретт неоднократно подводил к мысли, что «так жить нельзя». В то же время именитый гость похвалил русских за умение отвечать на вопросы, которые еще никто не задавал. Новосибирск, по мнению Джонстона, в перспективе мог бы стать местом, где будут рождаться идеи, способные простираться на весь мир. «Я верю в макрокреативный потенциал русских людей, необходимо создавать все условия для его развития и делать это нужно именно в Новосибирске. У новосибирцев низкие амбиции. Почему вы удовлетворены этим уровнем? Потому что это явно лучше, чем пять лет назад», — констатировал «гуру маркетинга».

Стоит отметить, что «доклад» Гарретта Джонстона однозначно стал одним из самых ярких выступлений форума, но в то же время вызвал достаточно противоречивые эмоции у присутствующих.

Цифровое средневековье

Посоревноваться с Гарреттом в плане яркости и неоднозначности мог только маркетолог из Одессы Ярослав Трофимов, который занимается продвижением промышленных предприятий в соцсетях. Приезжий футуролог начал свое выступление с того, что достаточно категорично отметил, что Интернета в привычном понимании скоро не будет. Этот тезис стоит пояснить поподробнее.

Вначале спикер напомнил слова Сахарова, сказанные в 1974 году о появлении через 50 лет единой информационной системы, которая будет содержать в себе всю актуальную базу знаний человечества. По мнению Ярослава Трофимова, люди ошибочно думали, что тогда Сахаров предсказал Интернет и ситуацию на сегодняшний день. На деле же, по его словам, речь идет совсем о другом.

Прежде всего футуролог отметил, что если бы сейчас все пользователи Интернета платили не только бы за доступ к Сети, но и за содержание, то тарифы были бы существенно выше текущих. Спикер задался вопросом, к чему это может привести.

Весь Интернет сейчас, по его словам, активно «захламляется» спамом и прочей ненужной информацией, на которую приходится 90% всего контента. Тем не менее всю эту информацию нужно хранить в центрах обработки данных. Однако Google и Facebook уже пришли к тому, что не в силах выдержать всю эту нагрузку исходя из колоссальных объемов данных. В конце концов с учетом того, что обычный пользователь не платит за содержание глобальной Сети, предельные издержки на хранение данных могут превысить предельный доход от них. В свою очередь сами доходы будут падать из-за стагнации на рынке контекстной рекламы. Почему это должно произойти, гость из Одессы пояснил подробнее.

В будущем при наборе в поисковике «где купить хлеб» браузер не будет выдавать список сайтов, которые имеют отношение к заданному вопросу, а предоставит готовый ответ, скомпилированный из того, что есть в Интернете. Соответственно, пользователь получит список тех самых мест, где он может купить хлеб. Исходя из этого возникнут новые виды контекстной рекламы, в частности, плата за место в списке, и т. д. При этом тем компаниям, которым нечем выделиться на фоне конкурентов, придется покинуть рынок. Из-за всех этих процессов классический способ предоставления информации в виде http, www и всего прочего вымрет.

По заверениям Ярослава Трофимова, многие люди уже сейчас устали от соцсетей, и этот тренд будет лишь усугубляться. Мир уже пришел к тому, что Facebook фиксирует в себе всю информацию о своих пользователях и их предпочтениях. Выпущенная компанией ID-карточка по сути является электронным паспортом будущего. В дальнейшем все интернет-покупки будут идти через нее, и она будет хранить всю информацию, являясь персональным идентификатором человека. Также, находясь на работе, человек сможет осуществлять все коммуникации через свой профиль в Сети. Расширятся и возможности технологий видео-конференц-связи. Уже сейчас у одного из вендоров есть система telepresence, которая позволяет проецировать видеообраз человека в полный рост, создавая эффект его присутствия. Все это привело к тому, что Google продает очки «дополненной реальности». Надев их, человек может видеть в аудитории образы тех, кого в ней нет. По мнению Ярослава Трофимова, со временем в этот еще не сформировавшийся рынок хлынет реклама. Это приведет к тому, что в наше восприятие мира вынужденно войдет реклама, и человек еще больше станет ото всего этого уставать. Соответственно, он захочет снять очки, отсоединиться от соцсетей и отдохнуть. На этом фоне человек захочет простых благ — видеться с людьми, которые находятся рядом, не захочет никуда уезжать и будет ценить простое общение. По мнению Ярослава Трофимова, это приведет к деурбанизации и к переходу общества к «цифровому средневековью», то есть откату назад.

Итоги TEDx

В целом реакция посетителей после окончания TEDx была положительной. Сами организаторы тоже остались довольны, однако извлекли определенные уроки на будущее. «В следующий раз хочется срежиссировать выступления так, чтобы это были действительно увлекательные истории с идеями, сюжетом и моралью. Хотелось бы, чтобы и спикеры тоже к этому пришли и уделяли достаточно времени на подготовку. Я поставила для себя задачу развивать у нас так называемый «сторителлинг» — навык рассказывания историй. И лично я чувствую здесь огромную зону роста», — отметила «КС» организатор TEDx в Новосибирске Светлана Фоминых. Ей вторит и ее коллега Ольга Абрамова. «Мы уже переходим на западную модель, когда выступление является не просто докладом, а цельным перфомансом, заряженным энергетикой», — рассказывает госпожа Абрамова. В свою очередь Светлана Фоминых отметила, что, помимо более тщательной подготовки, ей хотелось бы приглашать западных спикеров с передовыми идеями. «Они согласны, но для этого нужно оборудование для синхронного перевода, нужны спонсоры», — отметила Светлана Фоминых.

ПРЯМАЯ РЕЧЬ

Михаил Куницын, гендиректор «Стартелеком-Новосибирск»:

— Я впервые посетил TEDx и был приятно впечатлен и формой мероприятия, и его содержанием. После второго перерыва твердо для себя решил, что мне категорически здесь нравится и я намерен участвовать в следующих «ТЕДах».

Мой ТОП-5 сформировали Алена Олейник, Александра Кормушина, Владимир Дубровский, дуэт «Sandal» и Ольга Маслобоева. Самой трогательной была история Алены Олейник. Простая и пронзительная, рассказанная с высоко поднятой головой и светящимися от счастья глазами.

Категорически не понравилось выступление Гарретта Джонстона. Обилие бранных слов, непонимание особенностей восприятия русского языка, но попытка быть «народным». Как говорят, «ругаться нужно смачно». Гарретт ругался для тинейджеров. Да и по содержанию выступления это был рассказ идеалиста. У него наблюдался явный перебор с лубковыми фотографиями. Я сам довольно много езжу и видел большое количество картинок, которые показывал Гарретт. Такое ощущение, что он с бусами приехал к туземцам: «Смотрите, как у нас там круто». Но если бы Гарретт попробовал подвести в наших условиях воду и электричество к мобильному туалету, он быстро бы понял, что от его желания показать «фак Москве» мало что зависит. Да и за сам этот жест он смог бы ознакомиться с условиями содержания в известных местах.

Как человек из телекома я с удовольствием поспорил бы с выступлением Ярослава Трофимова, где увидел много спорных моментов. Жаль, что не представилась такая возможность.

И конечно, отдельно хочется отметить ролик про Большой адронный коллайдер. Вот этот спикер-физик говорил очень смачно.

Елена Яворская, заместитель руководителя по маркетингу Департамента системной интеграции компании «ТехноСити»:

— Побывать на мероприятии я захотела, когда впервые узнала о нем в прошлом году. А вживую пришла на второй TEDxNsk и осталась очень довольна. Для меня этот форум стал площадкой для новых идей, воодушевил и удивил. Вдохновили, конечно, люди и то, что они делают. Так, после выступления Александры Кормушиной о проекте благоустройства жилмассива МЖК порадовало, что рядом есть те, которым небезразлично место, где они живут, что они делают наш мир добрее, отзывчивее.

Геннадий Асиньяров реально показал, как выйти за пределы шаблонов, как генерить идеи и применять их в жизни. Его выступление о возможности существования разных миров вернуло меня в детство, где идеи рождались постоянно и сразу реализовывались, в мир авторов-фантастов, идеи которых сегодня уже воплощены в жизнь.

Ориентироваться на лучших, делать на все сто и качественно все в своей жизни — еще раз об этом напомнил несравненный Гарретт Джонстон, умеющий быть одновременно и русским, и европейцем, и американцем, то есть космополитом.

Спасибо организаторам TEDxNsk, надеюсь, формат приживется и порадует новыми вдохновениями.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ