Оперный «московского гостя»

Власти Новосибирска проводят рекламную кампанию выборов в горсовет с целью повышения явки избирателей. Любопытно, что ряд источников «КС» приписывает авторство рекламных плакатов приезжим пиарщикам из московской фирмы «ИМА-консалтинг», якобы сотрудничающей с городскими властями. По мнению новосибирских рекламистов и маркетологов, добившись заметного присутствия в наружной рекламе, заказчики кампании упустили качество рекламных сообщений, которые не способны привлечь внимание горожан к выборам.

Выборы горсовета Новосибирска 3 апреля состоятся, если проголосует не менее 20% избирателей. Традиционно чем выше явка, тем меньше шансов на победу у кандидатов от КПРФ. Например, в декабре 2000 года выборы не состоялись в большинстве округов, так как явка оказалась на 1-2% ниже действовавшего в тот момент 25-процентного порога. Если бы явка немного превысила 25%, коммунистам и их союзникам досталось бы 17 из 25 депутатских мест. На довыборах в апреле 2001 года средняя явка превысила 35%, коммунисты получили в горсовете 11 мандатов.

	Плакаты, рекламирующие выборы в горсовет, напоминают призыв к сбору средств на реконструкцию оперного театра. Фото Михаила ПЕРИКОВА

Реклама, изображающая здание театра оперы и балета, а также стилизованное изображение урны для голосований, размещена сегодня буквально всюду — от билбордов до общественного транспорта. Однако, по отзывам рядовых горожан, плакаты на первый взгляд скорее вызывают ассоциации со «сбором средств на реконструкцию Оперного театра», чем с выборами. Новосибирские политтехнологи готовы объяснять это размещением даты выборов в правом нижнем углу плаката — наименее для этого подходящем.

Профессиональные участники рекламного рынка также высказывают претензии к плакатам. Директор по развитию АМК Petra Владимир Верхоланцев сказал «КС», что он видел рекламу выборов в горсовет, но особого впечатления она на него не произвела. «Как-то непрофессионально сделано, — отмечает господин Верхоланцев. — Наверное, кого-то заставили это сделать бесплатно. Реклама без души и совершенно не вызывает патриотических чувств, даже оперный не спасает». С ним соглашается директор по маркетингу агентства PR Profy Роман Степанов: «Сомнительно, что столь вялый призыв прийти на избирательные участки вообще будет замечен электоратом».

Отмечая провал этой рекламной кампании, специалисты советуют, как следует повышать эффективность рекламы будущих выборов. Директор по маркетингу компании «ТелеСОТА» Игорь Сизиков считает, что политическая реклама должна быть очень доброй, позитивной, по возможности креативной и соблюдающей основные принципы рекламы, то есть привлекающей внимание, вызывающей интерес, возбуждающей желание и побуждающей к покупке (или к визиту на избирательный участок). «Вместо голой «социалки», бьющей на жалость или чувство ответственности («Не проголосуешь ты — кто-то проголосует за тебя»), надо сделать так, чтобы идти на выборы было приятно и интересно, — предлагает господин Сизиков. — В общем, решение лежит в области не рекламы, а маркетинга выборов».

«Наиболее ярким, на мой взгляд, призывом к участию в выборах была ельцинская кампания «Голосуй или проиграешь» на президентских выборах 1996 года, — рассказывает Роман Степанов. — Хотя сравнивать президентскую кампанию с выборами в горсовет, конечно же, некорректно. У нас, понятно, и электорат уже не столь наивен, и бюджеты не те».

Владимир Верхоланцев уверен, что для того, чтобы реклама выборов заработала, нужно, чтобы обращение тронуло душу, вызвало слезу умиления и гордости за город и горсовет. «Это сложная задача», — подытоживает он.