Представление модных испанских марок ZARA и Bershka в Новосибирске может расшириться в самый разгар кризиса. Вторые по счету магазины этих брендов откроются в 2009 году в ТРЦ «Сибирский молл».
Представление модных испанских марок ZARA и Bershka в Новосибирске может расшириться в самый разгар кризиса. Вторые по счету магазины этих брендов откроются в 2009 году в ТРЦ «Сибирский молл».
По словам представителей фирмы-брендовладельца — испанской компании Inditex, увеличение числа сибирских магазинов находится в общем русле антикризисной концепции. Концепция эта формулируется как агрессивная защита рыночной доли. Защищать свою долю испанский концерн планирует дрейфом товарного предложения в средний ценовой сегмент и расширением сетей.
Планы Inditex относительно «Сибирского молла» подтвердил и председатель совета директоров ROSS GROUP Марк Афраймович.
Интригу ситуации придает то обстоятельство, что ZARA и Bershka достались «Сибирскому моллу», так сказать, по воле судьбы. В изначальных планах Inditex этот торговый комплекс вообще не значился, открытия планировались в ТЦ «Планета» и «Аура». Но поскольку завершение комплекса «Аура» отложено на 2010 год, а компания «Росевродевелопмент» приостановила даже этап начала строительства «Планеты», обладателем вторых новосибирских магазинов ZARA и Bershka вполне предсказуемо стал именно «Сибирский молл».
Эксперты положительно оценивают активность испанцев в кризисную пору, но будущий адрес оценивают осторожно. «В такое время вполне здраво использовать парадокс «Алисы в Зазеркалье», — отмечает независимый маркетолог Лариса Москалева, — то есть действовать по принципу «беги, чтобы оставаться на месте». Вопрос вызывает лишь тонус торгового центра, в котором предполагается поселить ZARA и Bershka. Уже ни для кого не секрет, что по трафику «Сибирский молл» ощутимо проигрывает и «Меге», и «Ройял Парку». К тому же он страдает от бегства арендаторов: насколько я знаю, по меньшей мере пять операторов вообще ушли из «Сибирского молла», даже не открыв заявленных магазинов. В списке «сидящих на чемоданах» есть заметные имена. Так что, выбирая между «Сибирским моллом» и «Ройял Парком», я бы на месте испанцев однозначно предпочла второй вариант. Впрочем, не исключен и оптимистичный расклад: возможно, ZARA (тем более подешевевшая) привлечет в «Сибирский молл» больше посетителей».
WPBuild.Ru