Каким стал 2023 год для авторынка Сибири?

Вопреки пессимистичным прошлогодним прогнозам о том, что до 50% автодилеров могут покинуть рынок, 2023-ий год показал, что пока места хватит для всех. В течение года практически все крупные авторитейлеры взяли курс на замещение портфеля за счет китайских брендов ─ как тех, кто уже зарекомендовал себя на рынке, так и тех, кто только вышел на него. Однако судить о том, кто из дилеров оказался наиболее дальновидным, пока рано.

Утверждать, что автодилерское сообщество успешно преодолело последствия уход с российского рынка американских, европейских, корейских и японских брендов пока преждевременно. Тем не менее, стоит признать, что дилерам удалось заполнить свои площади, а разнообразие китайских брендов давало возможность выбора ─ рискнуть и взять малоизвестную марку, или, наоборот, пополнить портфель сильным и узнаваемым брендом, при этом рискуя стать его вторым, третьим или даже четвертым дилером в регионе. По данным агентства «Автостат», на октябрь 2023 года в РФ насчитывалось 3550 дилерских контрактов, 56% из которых приходились на китайские марки. При этом, именно 2023-ий год начал раскрывать перед дилерами и покупателями всю безграничную палитру автопрома из Поднебесной ─ в 2023 году, по данным «Автостата», на российский рынок выведено 96 новых моделей автомобилей.  При этом, агентство подсчитало, что на рынке официально представлено 28 китайских марок.

Рекордсменами по открытию в Сибири стали по понятым причинам именно новые для России бренды, которые принялись активно осваивать Сибирь.  В частности можно отметить 14 открывшихся дилерских центров JAECOO – бренда корпорации CHERY. В прошлом году компания планомерно развивала собственную дилерскую сеть, затем принялась открывать салоны премиум-бренда EXEED, впоследствии вывела на рынок OMODA, а в этом году настал черед JAECOO. Старт получился мощным ─ в одном только Новосибирске сейчас работает три официальных дилера этого бренда.

Не менее активно расширился в Сибири еще один бренд корпорации CHERY ─ Jetour, который тем не менее развивается в России через отдельного импортера.  В этом году в Сибири открылось 11 салонов этого бренда. Как и в случае с JAECOO, в Новосибирске было запущено сразу 3 дилерских центра марки.

Владимир Рыкунин, "Сибинпэкс"

Что происходит на авторынке Сибири, и чего ждать в 2024 году? Интервью совладельца ГК «Сибинпэкс» Владимира Рыкунина

Еще один бренд корпорации  CHERY  — Kaiyi – также в 2023 году активно расширял дилерскую сеть. Правда он так и не вышел в Восточную Сибирь, а в Западную пришел позднее, чем его ждали. За год в Сибири открылось 7 салонов Kaiyi наряду с родственной маркой BAIC. Новосибирск также был отмечен тремя салонами этого бренда. Однако сами дилеры ожидали от Kaiyi более активного и уверенного старта в регионах. Предполагалось, что эти автомобили смогут стать альтернативой  популярным корейским моделям, однако пока Kaiyi свой потенциал не реализовал, и дилеры осторожно оценивают его перспективы, несмотря на наличие сборки на территории России.

Восстановил свое присутствие на рынке бренд Livan, ставший преемником марки Lifan после банкротства производителя этих автомобилей. На сегодня у марки 6 дилеров в Сибири. Заново формирует в России дилерскую сеть китайский бренд DongFeng ─ за год было утверждено 6 дилеров в 4 городах —  Красноярске, Томске, Новосибирске, Иркутске.

В то же время количественные лидеры рынка – CHERY и HAVAL ─ уже не столь активно наращивали свое присутствие, в этом раз сделав ставку на свои дочерние бренды. Если у CHERY активно развивались JAECOO, Jetour, Kaiyi, то у HAVAL – Tank, Ora. Все это немного напоминает ситуацию с GM и Ford, когда действующие дилеры этих американских концернов постепенно добавляли в свой портфель все новые и новые бренды ─ одни дилеры открывали друг за другом салоны Chevrolet, Opel, Hummer, другие – Ford, Mazda, Volvo, Jaguar, Land Rover. Сейчас нечто подобное происходит с дилерами CHERY и HAVAL, которые, сделав ставку на ту или иную автомобильную группу, последователь расширяют сотрудничество с ней.

В 2023 году HAVAL открыл новые дилерские центры в Омске, Красноярске, Абакане и Барнауле. Дочерний бренд TANK запустил салоны в Кемерове, Красноярске, Новосибирске, Иркутске и определился с партнером в Омске. В 2023 году у CHERY появились новые дилеры в Омске и Иркутске, у EXEED – в Томске, у OMODA – в Кемерове  и  Новосибирске.

Китайский бренд GEELY за год прирос только дилером в Кемерове. Причина простая – нехватка машин. Из-за этого официальный запуск салона компании «Ай-Би-Эм» состоялся в конце декабря 2023 года, а не в конце сентября.

Отдельного внимания заслуживает «Москвич», который в этом году запустил 8 салонов в Сибири. На фоне ажиотажа вокруг марки в медийном пространстве сибирские дилеры Renault преимущественно сделали выбор именно в пользу этого бренда, что логично. Однако уже к концу года оценка перспектив «Москвича» в автодилерском сообществе поменялась. После того, как столичная ГК «Авторусь» закрыла салоны «Москвича», возник вопрос, не последуют ли за ней другие дилеры. Пока таких прецедентов не было, хотя многие дилеры не для протокола говорят, что заняли выжидательную позицию. В то же время показателен случай Новосибирска, где компания «ФАСТАР» провела релокацию «Москвича», разместив его на 3 этаже автокомплекса, отдав его площади марке JAECOO. При этом, второй дилер, который был анонсирован «Москвичом» в Новосибирске – «Сармат» — так до сих пор и не открыл свои двери.  Участники рынка характеризуют «Москвич» как сложный бренд с точки зрения продаж, особенно с учетом ценовой политики. Поэтому будущие позиции марки будут в том числе зависеть от дальнейшей политики завода.

Безбумажный офис: еще один шаг на пути к цифровизации автосервиса

2023-ий год открыл Сибири китайские электрокары. И речь не только об автомобилях ZEEKR (премиум-бренд марки Geely), которые по официальным каналам не ввозятся в страну и не планируют это делать. Речь о китайском премиум-бренде Voyah. В этом году он открыл сразу 4 официальных дилеров в Сибири – в Красноярске, Новосибирске, Барнауле и Иркутске.  При этом в каждом из 4 вариантов этой марке отдали площади, которые занимал европейский премиум-бренд.  Скромнее представлен отечественный бренд Evolute. За Уралом работает единственный официальный дилер ─ в Красноярске, который подробно рассказывал о том, как обстоит ситуация с продажами электрокаров и их эксплуатацией в Сибири.

Закрытия дилерских центров также имели место в 2023 году, но они происходили не из-за банкротства дилеров, а из-за появления у них альтернативных вариантов развития (с другими брендами), либо неготовностью инвестировать в новые стандарты.  В частности, в Барнауле стало одним дилером CHERY меньше, а в Красноярске из трех дилеров Changan остался один, который открыл дополнительную точку продаж. Вместе с тем, участники рынка прогнозируют в 2024 году отказы дилеров от ряда брендов, исходя из возрастающих требований со стороны дистрибьюторов. Однако то, что для одного регионального дилера будет неподъемным грузом, может быть вполне по силам крупным федеральным игрокам. Поэтому можно ожидать замещение местных дилеров федеральными.

Фото предоставлено пресс-службой холдинга "КЛЮЧАВТО"

Кто стал «Компанией года» и «Персоной года» в автобизнесе Сибири?

Примечательно, что в течение года были и примеры экспансии местных компаний в другие регионы. Так, группа «Мототрейд» («Harley-Davidson Новосибирск») купила «Harley-Davidson Лахта» в Санкт-Петербурге.  Ранее группа компаний Романа и Ирины Гречухиных также вышла в Красноярск, Казань, Самару. В свою очередь  кемеровский холдинг «Ай-Би-Эм» 1 декабря вышел в Новосибирске. Речь идет о сети салонов М53 по продаже авто с пробегом. Таким образом, региональные компании также продолжают расширять географию присутствия.

В феврале 2024 года «Континент Сибирь» по традиции планирует проанализировать итоги 2023 года на региональном авторынке, базируясь на актуальных данных по регистрациям автомобилей в СФО.

Редакция «КС» открыта для ваших новостей. Присылайте свои сообщения в любое время на почту news@ksonline.ru или через нашу группу в социальной сети «ВКонтакте».
Подписывайтесь на канал «Континент Сибирь» в Telegram, чтобы первыми узнавать о ключевых событиях в деловых и властных кругах региона.
Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ