«Спонсоров найти легче, чем волонтеров»

Пенсионеров Новосибирска научат искать друзей молодости через соцсети, платить за услуги ЖЭУ через интернет и оформлять документы через портал госуслуг. Учредители некоммерческого партнерства «Человек», известного организацией в городе бесплатных занятий гимнастикой для пожилых людей, запустили новый проект. Почему предприниматели занимаются социальными инициативами,  насколько они эффективны, и готово ли бизнес-сообщество подключаться к ним, выяснял «КС».  

Новосибирские бизнесмены все активнее участвуют в жизни благотворительных фондов, поддерживают акции, реализуют собственные социально значимые проекты. Некоторые даже находят поддержку представителей местной власти.

НП «Человек» существует в Новосибирске уже более шести лет. Его основатель и идейный вдохновитель — генеральный директор агентства инвестиционного развития НСО Александр Зырянов. Председатель попечительского совета — первый заместитель председателя правительства Новосибирской области Владимир Знатков, в составе совета также состоит руководитель территориального управления автодорог НСО Валерий Зарубин.

«Учитывая занятость Владимира Михайловича (Знаткова), мы стараемся не беспокоить его часто, но примерно раз в квартал встречаемся, чтобы обсудить проекты партнерства»,  — отмечает заместитель директора по взаимодействию с органами власти НП «Человек», общественный представитель АСИ по НСО, бизнесмен Евгений Дормидонов.

Организация объединила бизнесменов, готовых, по словам руководителя группы компаний «Лидер», соучредителя фонда развития детского и юношеского спорта «Заря» Дмитрия Башмакова, «не только деньги зарабатывать, но и что-то хорошее делать».

На протяжении нескольких лет силами участников НП «Человек» в Новосибирске развиваются два проекта — «Городская Дружина» и «Гимнастика для пожилых людей».

Кроме того, в конце прошлого года был запущен еще один. Анонсом для него стали появившиеся на улицах Новосибирска баннеры с портретами пенсионеров и вопросами «Кто он?», «Кто она?». Всего таких плакатов за счет бизнесменов было размещено порядка 50. Позже появилась и наружная реклама проекта «Баба-деда-он-лайн».

«Это было сделано для того, чтобы встряхнуть общество и обратить внимание на малозащищенные слои населения, которым приходится сегодня тяжелее всего. В основном это, конечно, пожилые люди, — рассказывает Александр Зырянов. — У нас нет недостатка в идеях. У нас недостаток в новых людях, волонтерах. И мы считаем, что плакаты свою работу сделали. Поступило очень много звонков от неравнодушных, штат весомо расширился теми, кто готов тратить время и силы на поддержку пожилых людей и помощь в реализации проектов».

Новый проект, для которого нужны волонтеры — «Баба-деда-он-лайн». Первый класс компьютерной грамотности открылся в конце минувшего года в здании на Комсомольском проспекте. По словам организаторов, постепенно подобные классы появятся во всех районах города.

Как отмечает Александр Зырянов, пенсионеров будут не просто учить работе на компьютере, но и тому, как, например, заплатить за коммунальные услуги через интернет, оформить документы на сайте госуслуг, «чтобы меньше по кабинетам ходить», или найти знакомых в соцсетях, в том числе, через отчество и фамилию их детей.

По словам основателя НП «Человек», самое сложное — привлечь в проект самих участников. «Никто не верит, что все это бесплатно. Поэтому основная наша задача — суметь пригласить сюда бабушек и дедушек, убедить, что никто их здесь не обманет. Хотелось бы, чтобы дети, внуки привели их, убедились, что все делается честно, от души», — отмечает собеседник «КС».

Финансово проект поддержали новосибирские бизнесмены, в основном ведущие благотворительную деятельность и по другим направлениям. В частности, Дмитрий Башмаков с НП «Человек» сотрудничает уже несколько лет, помимо этого помогает Колыванскому детскому дому и приюту для бездомных животных в Академгородке. «Мне нравится то, что делает Александр Зырянов. Он не просто тушенку раздает, хотя это, конечно, тоже хорошо. Он — человек, который системно из года в год занимается развитием проектов», — отмечает бизнесмен. Дмитрий Башмаков согласен с коллегой в том, что зачастую найти деньги на добрые дела легче, чем людей, которые готовы отдавать им свое время. «Я готов финансировать — были бы люди, волонтеры», — рассказывает Дмитрий Башмаков.

Появление на улицах Новосибирска баннеров горожане восприняли неоднозначно. Основатель Первой академии маркетинга Ирина Ластовка отмечает,  что когда их увидела, то сначала у нее было скептическое отношение, «позабавило название проекта «Баба-деда-он-лайн». «С другой стороны — почему бы и нет! — оценивает такой подход собеседница «КС» и отмечает, что он вполне эффективен.  — Подобная реклама как минимум привлекает внимание к социальному предпринимательству. Люди увидят, может, зададутся вопросом, кто, зачем и почему это делает, а предприниматели, которые в теме, возможно, задумаются и о том, чтобы тоже что-то сделать».

Директор компании «Стар Консалтинг» Евгений Скрипник поддерживает инициативу создателей НП «Человек»: «Любой социальный проект встречаю с теплотой. Всегда приятно, когда что-то делается для пожилых людей. Если ребята собрались обучать их компьютерной грамотности — это очень хорошо. Любое начинание в этой сфере — в плюс тем, кто взялся за такое дело». При этом собеседник «КС» отмечает, что еще более перспективно было бы помогать пенсионерам не только осваивать компьютерные азы, но и адаптироваться на рынке труда. «Существует много профессий, которыми можно заниматься удаленно, начиная от копирайтинга и заканчивая тем, чтобы отвечать на комментарии в соцсетях. Благодаря им пенсионеры могли бы заработать дополнительные деньги и чувствовать себя полезными», — уверен Евгений Скрипник.

Директор  Института непрерывного развития Наталья Баринова также поддерживает инициативы членов НП «Человек», отмечая, что сегодня среди новосибирских бизнесменов достаточно тех, кто участвует в реализации социальных проектов. «Предпринимателю, учитывая его мышление, проще увидеть актуальность той или иной социальной проблемы, сгенерировать идеи и воплотить их в жизнь. Конечно, очень важно инициировать такие проекты, хотя со стороны бывает сложно оценить их актуальность и важность», — констатирует Наталья Баринова.

Ирина Ластовка уверена, что социальная нагрузка для бизнеса безусловно важна, но мотивацию предпринимателей понять зачастую сложно. «На многих мероприятиях, в которых я участвую, вижу молодых предпринимателей, активных, в розовых очках. Они хотят помогать всему миру, поэтому делают социальные проекты. Но мне всегда было интересно, зачем этим занимаются уже состоявшиеся бизнесмены. Каждый из них, так или иначе, считает деньги и хочет заработать, а в социальных проектах денег нет. Если развивается параллельный бизнес, интерес, который можно притягивать и зарабатывать на нем — тогда возможно. Если просто так, бескорыстно, — это замечательно! Предприниматели поддерживают социальные темы лучше, чем государство, и проекты у них получаются интереснее, потому что они вкладывают туда свою энергию», — поясняет Ирина Ластовка.

Предпринимателю, учитывая его мышление, проще увидеть актуальность той или иной социальной проблемы, сгенерировать идеи и воплотить их в жизнь.

Дмитрий Башмаков на вопрос «зачем?» отвечает коротко: «Наверное, пришел мой момент задуматься над тем, что я оставлю после себя».

Евгений Дормидонов соглашается с коллегой, рассказывая о собственных мотивах участия в проекте: «Я родился в многодетной семье, нас у родителей пятеро. Видимо, забота о близких прививалась нам с детства. Когда есть возможность помогать, вести общественную деятельность, я участвую в этом». Евгений Дормидонов отмечает, что социальная ответственность новосибирских бизнесменов сегодня — на достойном уровне. «Не могу сказать про всех, хотя веду направление «Новый бизнес» в агентстве стратегических инициатив (АСИ), и до этого много общался с предпринимателями, но многие из людей из бизнеса готовы участвовать в социальных проектах».