В Новосибирске 30 апреля прошла первая конференция «Новоблогика’09», на которой блогеры Сибири обсудили возможности блога, как инструмента продвижения, рассуждали о появлении в блогосфере политиков, а также попробовали найти точки соприкосновения со СМИ.

Инструмент для продвижения

Как рассказал управляющий партнер агентства Imagine PR Илья Кабанов, всего в 2008 году, по данным рейтингового агентства Technorati, в мире насчитывалось 133 млн блогов. Universal McCann приводит другие данные за этот же период — 184 млн.

В России блогосферу изучала компания «Яндекс». По ее данным, из 8,5 млн блогов в России всего 12% активных. TNS насчитывает 8,7 млн посещений сервиса LiveJournal в месяц.

Очевидно, что блогосфера сегодня развивается и становится одним из наиболее оперативных и наименее контролируемых источников информации в сети Интернет: на самые популярные блоги (с аудиторией, превышающей 5 тыс. читателей) подписано в целом 558 тыс. человек. Это всего 8% от общего числа пользователей блогов. По данным Universal McCann, 71% российских интернет-пользователей используют блоги в качестве источника информации.

По результатам прошлогоднего исследования компании «Яндекс» в Новосибирске насчитывалось 4680 блогов, имеющих не менее пяти записей и обновлявшихся не реже, чем раз в 3 месяца. На один блог в Новосибирске в прошлом году приходилось по 42-43 сообщения. В этом году город потерял лидерские позиции, однако это вызвано, по мнению экспертов, увеличивающимся количеством «пустых» блогов.

Важным преимуществом блога как информационного ресурса стала возможность моментальной ответной реакции. Телевидение теряет свои позиции в силу отсроченной коммуникации.

Политика в блогах

Журналист и один из участников конфренеции Евгений Мездриков назвал новосибирских политики, которые ведут собственные блоги — это Илью Пономарева, Андрея Жирнова и Виктора Козодоя.

Первыми политиками-блогерами стали оппозиционеры: из-за отсутствия доступа к телевидению многим из них пришлось осваивать альтернативные способы донесения собственной точки зрения.

Сегодня, оценив огромные возможности блогов как средства коммуникации с аудиторией, в сети стали появляться и политики «высшего эшелона». Свой видеоблог ведет президент РФ Дмитрий Медведев. Блогосфера предоставляет хорошую возможность для обсуждения и контакта, несмотря на бытующий миф о неактивности интернет-аудитории как электората.

Однако Мездриков предостерегает политиков бездумно интегрироваться в информационное пространство: в Интернете харизматичность теряется, остается только текст. Поэтому использовать такой инструмент, как блог, корреспондент предложил только тем людям, которые «в целом адекватны». По его мнению, после появления президента Медведева в качестве блогера количество политиков в Интернете должно резко увеличиться.

Потенциал блогосферы велик, но до сих пор не используется полностью. Хотя прослеживаются и положительные тенденции: можно привести в пример события, сгенерированные во многом благодаря блогосфере. После размещения фотографии Рязанской больницы в блоге президента глава государства отреагировал и попытался разобраться с ситуацией. Сейчас развивается история с комментарием железногорского политика, попытавшегося вынести проблему отсутствия независимого от Росатома теплоснабжения города на высший уровень.

Появляются и локальные акции — акция в защиту Дендропарка или же «дримфлеш» с мыльными пузырями в Первомайском сквере Новосибирска.

Блогосфера и СМИ

В ходе конференции возник вопрос о взаимодействии профессиональных СМИ и блогеров. Бытует мнение, что профессиональные СМИ теряют позиции, поскольку блоги по многим параметрам замещают, а в некоторых случаях и превосходят традиционные СМИ. Однако неоспоримыми преимуществами традиционных СМИ остаются верификация и жанровая классификация информации.

По мнению руководителя региональной редакции РИА «Новости» Александра Куприянова, блоги — модель гражданской журналистики, когда с появлением технической возможности читатель получает возможность быть проводником информации. Поэтому сейчас от традиционных СМИ блогеры ждут в первую очередь не денег (если появляются денежные отношения, то блогер переходит в разряд профессиональных журналистов), но «раскрутки» темы и самореализации. Профессиональное вмешательство СМИ становится показателем качества темы.

СМИ же в свою очередь черпают из блогосферы детали картины дня, информационные поводы и оценку важности этих поводов. Однако под вопросом остаются качество сообщений в блогах, мотивация автора поста и правовой аспект.

Поэтому, по мнению Куприянова, представителям СМИ важно инвестировать в образовательные программы, с помощью которых следует добиваться постепенного повышения качества гражданской журналистики. Плюсами такого сотрудничества стали бы покрытие широких территорий, освещение различных тем и предельная локализация.

По итогам конференции стало понятно, что блоги — инструмент с огромным потенциалом, используемым не на полную мощность. Помимо предельной локализации инфоповодов и моментальной реакции на них, существует возможность продвижения компании или даже целого региона за счет «неофициальных» новостей и создания позитивного информационного поля вокруг. Как будет развиваться информационное поле в Сибири, зависит в том числе и от того, насколько активными и информативными станут сибирские блогеры.